Grâce aux services de streaming musical, les maisons de disques ont annoncé des revenus record l’année dernière.
Malgré la hausse des revenus du streaming, combien les artistes gagnent-ils vraiment ?
Un rapport publié l’an dernier a montré que Napster offrait les meilleurs paiements. Après seulement 90 000 écoutes sur la plateforme, les artistes gagneraient le salaire minimum mensuel américain, soit 1 472 $.
À l’inverse, Spotify et YouTube, sans doute les plus grands services de streaming musical, affichaient les pires paiements. La plateforme suédoise payait 0,0026 $ par stream. Avec plus de 1,1 milliard d’utilisateurs, YouTube ne verserait aux artistes que 0,0006 $ par écoute.
Les critères à prendre en compte pour mesurer le paiement par stream
Le type d’abonnement : un service avec une offre gratuite (Spotify) rapporte moins qu’un service réservé aux abonnés (Apple Music). Autrement dit, si la plupart de tes streams viennent d’un service gratuit, tu gagnes moins.
Interactif ou à sens unique : un service de type radio (Pandora) rapporte beaucoup moins qu’un service interactif (Spotify).
Le pays où ont lieu les écoutes : si tu as beaucoup d’écoutes dans un pays où l’abonnement coûte seulement 3,99 $ par mois, contre 9,99 $ aux États-Unis, tes gains seront plus faibles.
La part de marché : beaucoup de services paient non pas selon les écoutes mais selon les parts de marché (Spotify). Autrement dit, plus tu es écouté souvent, plus tu gagnes par stream.
Les tarifs publicitaires : sur les plateformes qui tirent une grande partie de leurs revenus de la publicité (YouTube), le type d’annonceur que tu attires fait une grande différence. Par exemple, les marques haut de gamme comme Mercedes paient bien plus que Pizza Hut. La période de l’année compte aussi beaucoup (fêtes de fin d’année vs été).
Le contrat avec le label : si tu es un artiste indépendant, tu touches l’intégralité de ces montants. Mais si tu es signé sur un label, tu en verras environ 18 % à 30 %, selon ton contrat.
Ce ne sont que quelques-unes des variables qui déterminent le tarif moyen par stream ; comme tu le vois, les chiffres peuvent beaucoup varier.
Même si ces chiffres sont un bon repère, la marge d’erreur peut rester importante, car on ne sait pas exactement comment ils ont été calculés.
Spotify
Spotify compte le plus grand nombre d’abonnements payants. Avant son entrée à Wall Street, la valorisation de l’entreprise s’est envolée à 19 milliards de dollars. Les dirigeants de Spotify auraient touché des salaires à sept chiffres.
Alors, comment s’en sortent les artistes sur la plateforme ? Pas très bien.
